• Karmakarışık

    Tüketici Zihninde Var Olabilmek = Konumlandırma

    Konumlandırma, müşterinin zihninde yer alma çabası olarak tanımlanabilir. Amaç müşteride bir etki bırakabilmek, en azından bir sıfatla markayı tanımlatabilmektir. Neredeyse her markayı bir sıfatla niteleyebiliriz. Mesela otomobil sektörünü ele alalım; Mercedes’i, maddi güç göstergesi diyebileceğimiz ‘patron arabası’ olarak konumlandırabiliriz. BMW ise ‘sürüş keyfini’ ön plana çıkartan çalışmalar yapıyor ve genelde orta sınıf kitleye seslenirken, Audi daha çok genç kitleye yönelip ‘teknoloji’ odaklı hareket eder. Bu konumlandırmalar müşterinin zihninde yer etmiştir ve müşteri araba almak isteyeceği zaman bu konumlandırmalar onu yönlendirir. Pazarın geniş ve rakiplerin çok olmasından dolayı markaların konumlandırma yapmaları güçleşiyor. Markaların, rakiplerinin yarattığı boşlukları doldurması, sade ve karmaşık olmayan konumlandırmalar yapması, onları diğer markaların önüne geçirecektir. Konumlandırma yaparken önümüze…

  • Karmakarışık

    Psikolojimizin Dostu: Bağırsaklar

    2018’den herkesin beklediği şey mutluluktur sanırım. Biz de bunun için yılın ilk günlerinde nasıl daha fazla mutlu olabiliriz diye düşünüp, biraz araştırma yaptık ve sonuçlar bizi oldukça şaşırttı. Mesela size mutluluğunuzun, mutsuzluğunuzun, hatta depresyona girip çıkmanızın nedeninin bağırsaklarımızın sağlığımızla alakalı olduğunu söyleseydim bana inanır mıydınız? Cevabınız umarım evettir çünkü beslenme şeklimiz psikolojimizi doğrudan ilgilendiriyor. Mesela stresli olduğumuzda iştahımızın kaçması, bir toplantı öncesi şişkinlik hissi veya depresyondayken fazla iştah… Herkeste farklı şekilde kendini belli eden birçok sorun var. Bu sorunları beynimiz değil bağırsaklarımız çözüyor. Diyelim ki depresyondasınız ve mutluluk hissi için vücudunuzun Seroton’in salgılaması gerekiyor. Serotonin salınımının %95’i ise bağırsaklar tarafından gerçekleştirilirken, sadece %5’i beyinde salgılanıyor. Bağırsak sağlığımıza, beslenme şeklimize ne…

  • Karmakarışık

    Jetgiller Dünyasının Günümüzde Gerçekleşen 7 Teknolojisi

    Henüz çocukluğumuzda bizi fütürizmle tanıştıran Jetgiller’i izlediniz mi? Uçan arabalar, şipşak hazırlanan kahvaltılar, evi temizleyen Rosie, sadece bizi değil ailemizi de kendisine hayran bırakıyordu. Her pazar yeni bölümü bekliyor, cumartesileri ise aynı heyecanla, tekrarı yayınlanan bölümleri tekrar tekrar izliyorduk. O kadar çok seviyorduk ki, eminim başlığı görünce siz de içinizden Jetgillerin şarkısını söylediniz! İlk olarak 1962-1963 senesinde yayınlanan Jetgiller, dönemine göre oldukça ileri teknoloji kullanılıyordu. Çizgi filmimiz klasik Amerikan aile hayatını farklı bir zaman diliminde yansıtan durum komedisiydi. O zamanlar teknolojinin bu kadar gelişeceğini düşünmüyor ve izlediğimiz şeylerin hayalî olduğu düşünülüyordu fakat günümüzde bunların birçoğuna şahitlik ediyor, hatta gündelik hayatımızda kullanıyoruz bile. Hadi gelin ayrıntılı olarak inceleyelim. 1)Akıllı Ev Jetgiller’in…

  • Karmakarışık

    Halkla İlişkiler Çalışmalarında En Etkili 5 İkna Tekniği

    Günümüz kurumsal halkla ilişkiler yönetimi, asimetrik iletişime daha fazla değer vermeyi zorunlu kılmıştır. Karşılıklı ilişkiler geliştirme yollarında, halkla ilişkilerin en büyük silahı ikna teknikleri olduğu gerçeği yatar. İkna çalışmaları; yalan, iftira, abartma, yanıltma olarak anlaşılması yanlış bir kanı olacaktır. Keza bu faaliyetler, kara propaganda araçlarıdır ve ikna ile arasında belirgin farklılıklar görülür. İkna; kişinin tutum ya da davranışlarını zorlama olmaksızın etkilemeyi hedefleyen iletişim sürecidir. Psikolojik ya da fiziksel baskı ve kişinin içinde bulunduğu fizyolojik durum gibi etkenlerde, tutum ya da davranışların değişmesinde rol oynayabileceğinden; baskı, yalan, yanıltma ya da zora başvurulmaması iknanın belirleyici özelliğidir. İkna; halkla ilişkiler alanının yıllar boyu ilgilendiği ve çözmek için geniş çalışmalar yaptığı bir konu olmuştur. İkna…

  • Karmakarışık

    “Mesleğimin Farkında Ol!”

    Halkla ilişkiler; kuruluş ile hitap ettiği gruplar arasında karşılıklı iletişimi, anlayışı, kabulü ve işbirliğini sağlayıp sürdüren bir yönetim fonksiyonudur. Özellikle kurum imajını oluşturur, güçlendirir ve kurumun toplum tarafından kabul görmesini sağlar, kurum çıkarlarının yanında kamu yararını da gözeten ve kamuoyu oluşmasında önemli bir role sahip iletişim disiplinidir. Birçok yetkinlik ve beceriye sahip olmayı gerektiren, kuruluş içinde önemli rol ve görevlere sahip bir meslektir. Yeni iletişim teknolojilerinin hızla gelişmesiyle birlikte, kurumların özellikle dünya çapında rekabet ortamına girmesi halkla ilişkiler çalışmalarına olan ihtiyacı da arttırmıştır. Hedef gruplarıyla iletişim süreçlerini yönetemeyen kuruluşların hizmetlerinin devamlılığını sağlaması oldukça zordur. Bu bağlamda uygulama alanı sürekli genişleyen halkla ilişkiler günümüzde bir gereklilik olup her kurumun ihtiyacıdır. Ancak…

  • Karmakarışık

    Retro Pazarlama

    Bu yazımızın konusu, son zamanların gözde furyası olan ‘retro pazarlama.’ Hepimizin çocukluk yıllarının vazgeçilmez anıları vardır akıllarımızdan çıkmayan. Bakkaldan ilk aldığımız çikolata ve sakızlar, seyrettiğimiz ilk çizgi filmler, bilinçaltımızda yer etmiş mükemmel anılardır. Çocukluğumuzda çiğnediğimiz sakızlarla, külçe gibi ağır yağ kavanozları ile, kısacası aklımıza gelebilecek nostaljik tüm ürünlerle bir gönül bağı mutlaka kurmuşuzdur. Yolda gördüğümüz eski bir ürün bazen çocukluğumuzu bazen de eskiden yaşadığımız bir olayı anımsatır bizlere. Doğumundan ölümüne kadar tüketici statüsünde bulunan insanın, eskiden bu yana ürün veya hizmetlerle aralarında kurdukları bu bağ, markalar için bir fırsatı doğurmuştur. Markalar doğan fırsatı kendi lehlerine çevirerek tüketicinin kendilerine daha fazla bağlanmalarını sağlamışlardır. Bu da aslında retro pazarlama stratejisini ortaya çıkarmıştır…

  • Karmakarışık

    Kadim Şehir ‘İstanbul’

    Kiminin mutluluğu, kiminin hüznü, kiminin mecburiyeti, kiminin de hayatıdır bu şehir. Bazıları İstanbul’u tanımlarken yalnızca “trafik” diyor, bazıları ise yaşama hevesi. Dili olsa da konuşsa, anlatsa bize o geçmişlerimizi, geleceğimizi. Kız Kulesi. Her birimizin tüylerini ürperten o eşsiz hikâyesi. Sevdiğinle çıktığında, onunla evleneceğin rivayet edilen Galata Kulesi. Galata ile Kız Kulesi’nin arasında o tatlı, acı çekişme. O tekne turları ki, insanı alır öyle yerlere götürür ki bir daha gelmek istemezsin. Kiminde tebessüm oluşturur o turlar, kimini gözyaşlarına boğar. Eminönü’ndeki o balık ekmek kokuları. Herkes hızlı adımlarla bir yerlere yetişmeye çalışırken, turistlerin oraları adım adım incelemesi, fotoğraf çekmesi, tarihe dokunması,  hayranlıkla olan bakışları. Kimileri bilir kıymetini ama kimileri vardır ki umurunda…

  • Karmakarışık

    Endüstri 4.0 Hayatımızı Nasıl Etkileyecek?

    Ülkemizde uzun süredir konuşulan endüstri 4.0 kavramını yeterince biliyor muyuz? Kafalarda ‘acaba bu devrim ile fabrikaların yönetimi tamamen robotlara mı bırakılacak ve işsizlik artacak mı?’ gibi sorular dolaştığının farkındayız. Şimdi bu yazımızda endüstri 4.0’ü inceleyeceğiz. Öncelikle endüstri 4.0 birden ortaya çıkmış bir kavram değildir. Geçmişine baktığımız zaman 18. yy İngiltere’sine gidiyoruz ve ilk olarak su ile buharın bir araya getirilmesiyle ortaya çıkan buharlı makinalar ile endüstri 1.0’e kapılar açıldığını görüyoruz. Daha sonrasında 1903 yılında Henry Ford seri üretim bandı kurdu ve Endüstri 2.0 başladı. Amerika’da işbölümüne ve elektrik enerjisine bağlı seri üretime geçilmesiyle birlikte refah seviyesi arttı. Genelde seçkin kesim için üretilen otomobiller daha sonra standartlaştırılarak halkın kullanımına da açılmıştır.…

  • Karmakarışık

    Birlik Olmak

    Bir elin hiçbir şeyi yokken iki elin sesi vardır değil mi? Büyüklerimizden böyle öğrendik. Birlikte gülünen, birlikte ağlanılan insanlar vardır elbet hayatınızda. Onların yeri her zaman farklıdır. Çünkü duyguları paylaşmak, mutlu eden veya üzen bir olay karşısında birlikte tepki vermek değerlidir hepimizin için. Hatta bazen ne zorluk gelirse gelsin başımıza, ‘yeter ki biz yan yana olalım’ deriz hayatımızdaki bazı insanlara. Çünkü birlik olmanın verdiği güce inanırız. Elimize alıp bir çubuğu tek başına kırabilirken, yirmi çubuğu aynı anda kırmaya çalıştığımızda beceremeyiz. Bu yüzden tek çubuk olmaktan kaçınır, birlik olmayı yeğleriz. Mutluluk paylaştıkça çoğalır deriz her zaman, acının da paylaşıldıkça hafiflediğine inanırız. Anlatırsak bir dosta bütün dertlerimizi, hüzünlerimizi, sevinçlerimizi, kuş gibi hafifleyeceğimizi…

  • Karmakarışık

    Kurumsal Sosyal Sorumluluk

    Bu yazımızda kurumsal sosyal sorumluluk kavramının ne olduğunu ve kurumlar açısından  ne ifade ettiğini ayrıntılı bir şekilde anlatacağız. Toplumlar, toplumsal beklentiler ve davranışlar, tarih boyunca yaşanan koşullara göre sürekli değişmektedir. Buna koşut olarak topluma karşı sorumlu olmak veya sorumlu davranmak anlayışı da toplum tarihi boyunca var olmakla birlikte, tarihin her döneminde farklı şekillerde uygulanmıştır.  Özellikle sanayi devriminden önceki dönemlerde dini değerler, toplumsal gelenek ve göreneklerle şekillenmiş olan sosyal sorumluk kavramı da sanayi devriminden sonra farklı bir boyut kazanmıştır. Sanayi devrimiyle birlikte mal ve hizmet sağlayıcısı olarak ortaya çıkan kurumların ortaya çıkmalarından itibaren, yasalar ve topluma hâkim kurallar çerçevesinde hareket etmeleri, aynı zamanda makul ölçüde hayırseverlik faaliyetlerinde bulunmaları her zaman beklenmiştir. Fakat 1960’lı yılların sonlarına doğru toplumun kurumlardan beklentileri niteliksel anlamda değişiklikler göstermeye başlamıştır. Günümüzde bu beklentiler kırk yıl öncesine göre daha yüksek ve çeşitlidir. Kurumlar açısından bu denli önem teşkil eden kurumsal…