• Karmakarışık

    Sahalara Dar Gelen Reklamlar

    Doğru yapılan reklam, pr çalışmaları sizi hedef kitleniz ile tanıştırır, hatırlatır ve bütünleştirir. Kendi sektöründeki yarışlarında markayı, kurumu hatta bir futbol takımını öne geçirir. Sahalar artık görüyoruz ki futbol takımlarımıza dar geliyor. Oysa biz futbol reklamlarına küçüklüğümüzden beri alışığız. Mesela birçoğumuz Euro 2008 için Ülker’in milli takıma hazırladığı reklamı hatırlıyordur. Bunlar çocukluğumuzun güzel örnekleri ve belki de en çok akılda kalanı. Biz çoğunlukla futbolcularımızı, isimlerini ve reklam yapılan markayı kullandıklarını söylediği kısa cümlelerle reklam filmlerinde görürdük. Televizyon mecrasında çok fazla yer almayan takımlarımızı son dönemde yavaş yavaş görüyoruz. Son zamanlarda televizyonda, sosyal medyada izlediğimiz takım reklamları da oldukça başarılı. Artık sadece yeni formalarının reklamı yapılmıyor. İlk formalarının nasıl bir ruhla…

  • Her barışta savaş, her savaşta barış vardır
    Karmakarışık

    Her Savaşta Barış Her Barışta Savaş Vardır

    Her marka kurulduğunda küçük bir çocuk gibidir, alanı da yankısı da küçüktür. Değişen zaman ve teknolojiye uyum sağladıkça bir çocuğun büyüyüp gelişmesi ve olgunlaşması gibi markalar da bu adımlardan geçer. Fakat değişen zamana ve teknolojiye uyum sağlayamayanlar ise yok olup tarihin tozlu sayfalarına karışmaya mahkûmdur. Büyüyen markalar kendi reklamlarını yapmakla birlikte, aynı zamanda rakip markalara gönderme yapmakta, cevaplarını reklamlar üzerinden vermektedir. Reklamları izleyen tüketiciler bunu fark etmese de, kullanılan kodlarla markalar kendine verilmek istenen mesajları alabilmekte, hatta reklam savaşları yapmaktadır. Burada şöyle bir soru sormak gerekir: Rakip markalar her koşul ve şartta rakip mi olmalıdır? Kiminiz bu yazıyı okurken içinden “hayır” derken kiminiz de “evet” diyecek. Hatta rakip olmanın gerekliliği…

  • Influencer Marketing
    Karmakarışık

    Bu İşte Bir Reklam Var: Influencer Marketing

    Bundan çok değil beş, on yıl önce bir ürün alacağımız zaman önce onu komşular ile “İyi mi değil mi? Gerekli mi gereksiz mi?’diye uzun uzun konuşur, ona göre satın alırdık.  Mesela o ev oturmaları da boşuna değildi. Hepsi kendi alanında uzman teyzelerimiz el işlerini yapıp bir yandan da kısırlarını yerken, sadece yan komşu Ayşe Abla ne yapmış konuşulmazdı. Alırlardı çayı ellerine, kim ne almış, ne işe yaramış, o ürünün muadili ne, enine boyuna konuşurlardı. Ama artık zamanın değişmesiyle birlikte her işi anlayan teyzelerimizin yerini youtuber’lerimiz, blogger ve vloger’lerimiz genel adıyla ise Influencer’lerimiz aldı. Ellerinde ki çaylar kahve kupalarına dönüşürken, kitleleri de bir hayli büyüdü. Pazarlamanın Yükselen Trendi: Influencer Marketing (Hatırlı…

  • Karmakarışık

    Değere Bağlı Pazarlama: “Pazarlama 3.0”

    Dijital dünyanın yaygınlaşması ve sosyal medyanın giderek hayatımızda daha önemli bir yere sahip olmasıyla birlikte pazarlama 3.0 ortaya çıktı. Önceden olduğu gibi satış odaklı pazarlama ve ne üretirsem onu satarım zihniyeti çok geride kaldı. Artık satış gerçekleştikten sonraki müşteri memnuniyeti önem kazanmakla kalmamış, aynı zamanda tüketiciyi duygusal anlamda tatmin etmek de önemli bir unsur olarak hayatımıza girmiştir. Markalar arasında karşılaştırmalar yapan tüketici satın alacağı ürünün veya hizmetin kendisine ve çevresine ne gibi faydaları olduğunu araştırıyor. Maddi ve manevi olarak yapılan çalışmalar neticesinde marka tercihi yapılıyor. Tüketici sadece ona maddi kazanç sağlayacak markayı değil; onun değerlerine, özlemlerine seslenen markaları tercih ediyor. Yapılan uygulamalar, sponsorluklar ve sosyal sorumluluk projeleri ile adını duyurmaya…

  • Karmakarışık

    Başarılı Bir Reklam Kampanyasının 14 Altın Kuralı

    Reklamcılar tüketicinin ilgisini çekmek ve onları reklamını yaptıkları ürüne veya hizmete yönlendirmek için yoğun bir savaş vermektedirler. Bu savaştan galip çıkabilmek, tüketicinin dikkatini yapılan reklama çekebilmek ile mümkündür. Tüketici her gün belki yüzlerce reklamla karşılaşır. Fakat tüketicilerin %85’i karşılaştıkları bu reklamları fark etmezler. Çünkü medya araçlarını izlerken ya da dinlerken başka uğraşlar vermektedirler. Örneğin yemek yerken televizyon seyretmekte ya da araba kullanırken radyo dinlemektedirler. İki ya da üç işi yapan tüketicinin dikkat seviyeleri o kadar düşüktür ki ilgilerini çekmek ve etkilemek zordur. İyi bir ürüne yada hizmete sahip olmamız o ürünü yada hizmeti kolayca satacağımız anlamına gelmez. Çünkü günümüzde artık neredeyse bütün ürünler ya da hizmetler birbirlerine benzemektedir. Örneğin bütün…

  • Karmakarışık

    Tüketici Zihninde Var Olabilmek = Konumlandırma

    Konumlandırma, müşterinin zihninde yer alma çabası olarak tanımlanabilir. Amaç müşteride bir etki bırakabilmek, en azından bir sıfatla markayı tanımlatabilmektir. Neredeyse her markayı bir sıfatla niteleyebiliriz. Mesela otomobil sektörünü ele alalım; Mercedes’i, maddi güç göstergesi diyebileceğimiz ‘patron arabası’ olarak konumlandırabiliriz. BMW ise ‘sürüş keyfini’ ön plana çıkartan çalışmalar yapıyor ve genelde orta sınıf kitleye seslenirken, Audi daha çok genç kitleye yönelip ‘teknoloji’ odaklı hareket eder. Bu konumlandırmalar müşterinin zihninde yer etmiştir ve müşteri araba almak isteyeceği zaman bu konumlandırmalar onu yönlendirir. Pazarın geniş ve rakiplerin çok olmasından dolayı markaların konumlandırma yapmaları güçleşiyor. Markaların, rakiplerinin yarattığı boşlukları doldurması, sade ve karmaşık olmayan konumlandırmalar yapması, onları diğer markaların önüne geçirecektir. Konumlandırma yaparken önümüze…

  • Karmakarışık

    “Mesleğimin Farkında Ol!”

    Halkla ilişkiler; kuruluş ile hitap ettiği gruplar arasında karşılıklı iletişimi, anlayışı, kabulü ve işbirliğini sağlayıp sürdüren bir yönetim fonksiyonudur. Özellikle kurum imajını oluşturur, güçlendirir ve kurumun toplum tarafından kabul görmesini sağlar, kurum çıkarlarının yanında kamu yararını da gözeten ve kamuoyu oluşmasında önemli bir role sahip iletişim disiplinidir. Birçok yetkinlik ve beceriye sahip olmayı gerektiren, kuruluş içinde önemli rol ve görevlere sahip bir meslektir. Yeni iletişim teknolojilerinin hızla gelişmesiyle birlikte, kurumların özellikle dünya çapında rekabet ortamına girmesi halkla ilişkiler çalışmalarına olan ihtiyacı da arttırmıştır. Hedef gruplarıyla iletişim süreçlerini yönetemeyen kuruluşların hizmetlerinin devamlılığını sağlaması oldukça zordur. Bu bağlamda uygulama alanı sürekli genişleyen halkla ilişkiler günümüzde bir gereklilik olup her kurumun ihtiyacıdır. Ancak…